หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นต้องโอบกอด SEO เพื่อความอยู่รอด

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหนังสือพิมพ์กำลังพยายามดิ้นรนกับนวัตกรรมที่สร้างความยุ่งยากให้กับอินเทอร์เน็ตซึ่งส่งผลให้เกิดข้อกล่าวหาต่อ Google และความคิดที่เป็นวงกลมของอุตสาหกรรม แต่สิ่งที่ถ้าพวกเขาไปในทิศทางตรงกันข้ามกับการสู้รบเต็ม? นี่เป็นกลยุทธ์หนึ่งสำหรับการทำ SEO ผ่านทางเว็บไซต์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาฉันเคยไปเยี่ยมชมเว็บไซต์หนังสือพิมพ์จำนวนมากสำหรับโครงการต่างๆ เว็บไซต์เหล่านี้เป็นอาวุธออนไลน์ที่ใช้พิมพ์หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอย่างเคร่งครัด เมื่อเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์เหล่านี้ฉันได้รับผลกระทบจากความคลาดเคลื่อนทางเทคนิคของสิ่งต่างๆส่วนใหญ่พวกเขากำลังมองหาการใช้งานที่ไม่ดีเค้าโครงดังกล่าวยังคงได้รับอิทธิพลอย่างมากจากรูปแบบหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมเครื่องมือค้นหาในไซต์ที่ไม่สมบูรณ์และระบบจัดการเนื้อหาที่ไม่ดี แม่แบบหน้าเว็บที่สร้างขึ้นธรรมชาติเว็บไซต์เหล่านี้ไม่เหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหาและเพื่อให้เนื้อหาของพวกเขาหาได้ง่ายผ่านการค้นหา ไม่แปลกใจเลยที่ไซต์ต่างๆไม่เหมาะกับการค้นหา หนังสือพิมพ์อาจรู้สึกขัดแย้งอย่างมากในเรื่องการค้นหาความปรารถนาในความคิดถึงความสำเร็จที่ผ่านมาทำให้พวกเขาไม่พอใจกับกระบวนทัศน์อินเทอร์เน็ตและพวกเขาได้ทำงานร่วมกันจนกลายเป็นความบ้าคลั่งเพื่อให้ Google รับผิดชอบต่อปัญหาของพวกเขา เป็นการยากที่จะเชิญศัตรูที่รับรู้ไว้ในบ้านของคุณได้อย่างชัดแจ้งในขณะที่กำลังออกนอกลู่นอกทางกับเขาอีก ฉันยังพบเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ที่มีการปรับระดับในระดับหนึ่ง แต่ดูเหมือนว่าค่อนข้างน้อยและแม้แต่บางส่วนก็มีเพียงขั้นตอนที่ไม่แน่นอนในทิศทางนั้นข้อยกเว้นคือบางส่วนของผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดเช่น New York Times , Chicago Tribune, Wall Street Journal, Washington Post และหนังสือพิมพ์รายอื่น ๆ ที่กำลังทำผลงานระดับมืออาชีพที่การเพิ่มประสิทธิภาพ) ฉันรู้สึกซาบซึ้งใจมากที่ได้เผชิญหน้ากับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ฉันจำได้ว่าเวลาไม่นานเมื่อหนังสือพิมพ์รู้สึกว่า บริษัท หน้าเหลืองออนไลน์ ("IYP") เป็นภัยคุกคามที่มากที่สุดเท่าที่ Google (ดูสื่อท้องถิ่นเผชิญกับภัยคุกคามที่ทวีความรุนแรงขึ้นจากคู่แข่งในท้องถิ่นเช่น Google, Overture และสมุดหน้าเหลือง, กลุ่ม AIM ใหม่ รายงานการศึกษาและเครื่องมือค้นหาทำให้ Landgrabs ท้องถิ่นปล่อยให้หนังสือพิมพ์ออกในช่วงเย็น) กลับเมื่อ บริษัท สมุดหน้าเหลืองมีหัวมากเริ่มต้นในหนังสือพิมพ์ในการสู้รบออนไลน์และการขายโฆษณา ตั้งแต่ฉันเคยทำงานที่ IYP ฉันยังมีประสบการณ์โดยตรงสิ่งที่มันเป็นเหมือนการเห็นงานอุตสาหกรรมการพิมพ์ทหารผ่านศึกที่จะพัฒนาขึ้นเพื่อให้พอดีกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปในขณะที่ยังคงมีอิทธิพลอย่างมากจากเทคโนโลยีเดิม เทคโนโลยีไม่ได้เป็นเพียงประเด็นเดียวเท่านั้น: ความต้านทานต่อองค์กรในการมองเห็นสิ่งที่กำลังมุ่งหน้าไปหรือแม้แต่การสังเกตการณ์ที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับความเป็นไปได้ว่าอาจมีความเสี่ยงที่จะไม่เข้าร่วมกับ IYP มากยิ่งขึ้น เนื่องจากหนังสือพิมพ์เห็นว่าภัยคุกคามดังกล่าวเริ่มต้นมานานแล้วจึงทำให้ท้อแท้ในการเห็นว่าโดยรวมแล้วพวกเขาพยายามที่จะพัฒนาระบบปรับตัวที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจออนไลน์โดยเฉพาะเอกสารทางการตลาดที่มีขนาดเล็กกว่าในท้องตลาด ดังนั้นสิ่งที่จะทำ?ในขณะที่มีหลายพื้นที่ที่ดีที่ไซต์หนังสือพิมพ์ออนไลน์อาจปรับปรุงและเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้หนึ่งในศักยภาพที่ไม่ได้ใช้มากที่สุดในเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ในความคิดของฉันคือส่วนที่เก็บข่าว แม้แต่ในเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมไม่ดีบทความบางชิ้นอาจหายไปในส่วนของที่เก็บถาวรที่มีกำแพงล้อมรอบในบางจุดมืดมนสำหรับเครื่องมือค้นหา เมื่อรวมกับยูทิลิตีการค้นหาในสถานที่ที่ไม่ดีจริงๆก็เหมือนกับว่าบทความเหล่านี้ไม่มีอยู่จริงสำหรับผู้บริโภค ฉันไม่สามารถนับจำนวนเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ที่ฉันเข้าเยี่ยมชมได้ที่ฉันค้นหาบทความที่ฉันรู้ว่ามีอยู่แล้ว แต่เครื่องมือค้นหาในไซต์ยังไม่สามารถค้นหาได้ ในบางกรณีไซต์ "สด" มีเครื่องมือค้นหาแยกจากการค้นหาที่เก็บถาวร แต่ยังไม่มีคำอธิบายใด ๆ แก่ผู้ใช้เป็นอย่างยิ่ง ch ควรใช้และในสิ่งที่กรณี บทความที่ผ่านเข้าสู่คลังหลังจากหนึ่งปีหรือไม่? สอง? สาม? เหตุใดการค้นหาในไซต์จึงไม่สามารถแสดงได้ ในหลาย ๆ กรณีฉันพบบทความโดยการค้นหาใน Google แต่บทความนี้ไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไปเมื่อคลิกผ่านเว็บไซต์หนังสือพิมพ์และการค้นหาภายในไซต์ไม่สามารถเปิดเผยได้ บทความ "หมดอายุ" และส่งผ่านไปยังสุสานถาวรหรือไม่? ไม่มีการส่งข้อความในหน้าแสดงข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นเผยให้เห็นนี้และไม่แนะนำวิธีการทำงานได้สำหรับการระบุตำแหน่งบทความ หนังสือพิมพ์คน: นี่คือผลิตภัณฑ์หลักของคุณ! ทุกอย่างดีและดีที่จะพยายามทำให้ Google ไม่ให้ทุกอย่างเป็นอิสระและนำคุณออกจากธุรกิจ แต่เมื่อถึงจุดนี้มีอันตรายมากยิ่งขึ้นในการล็อกเนื้อหาของคุณไปยังจุดที่ผู้บริโภคออนไลน์ไม่สามารถหาได้หากผู้ค้นหาไม่ได้ ' แม้จะรู้ว่ามีอยู่ แต่ก็มั่นใจว่าพวกเขาจะไม่เข้าร่วมกับไซต์ของคุณเพื่อพยายามรับเนื้อหาโดยไม่คำนึงว่าจะให้ "ฟรี" เพื่อแลกกับการแสดงผลโฆษณาเพื่อแลกกับ "การลงทะเบียนฟรี" หรือเพื่อเป็นการตอบแทนสำหรับบางคน ค่าสมัคร. จำนวนบทความถูกล็อกไว้ในคลังข้อมูลเก่าเหล่านี้!? มันแตกต่างกันไปจากหนังสือพิมพ์หนังสือพิมพ์ แต่ตัวเลขที่มีศักยภาพจะส่าย ในขณะที่การคลิกโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบนไซต์หนังสือพิมพ์อาจเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆไม่ต้องสงสัยเลยว่าหากหนังสือพิมพ์ขยายเนื้อหาที่มีให้กับเครื่องมือค้นหาจำนวนมากการคลิกและรายได้ที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มขึ้น หนังสือพิมพ์เหล่านี้ต้องไม่ตระหนักถึงศักยภาพที่พวกเขากำลังนั่งอยู่! ฉันรับทราบว่าข่าวในปัจจุบันเป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ แต่อาจมีแนวโน้มว่าจะมีปริมาณการเข้าชมเนื้อหาแบบเดิมภายใต้ทฤษฎีของหางยาวอย่างน้อยครึ่งหนึ่ง ตามทฤษฎีดังกล่าวเมื่อนำมาใช้กับการเข้าชมเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ใช่มีการเข้าชมมากขึ้นต่อเรื่องราวข่าวร่วมสมัยกว่าที่ผ่านมา แต่การจราจรสะสมจากพันพันเรื่องราวข่าวที่ผ่านมาสามารถเท่ากันหรือแคระการจราจรจากสิ่งที่นิยมมากขึ้น ดังนั้นควรเก็บจดหมายข่าวให้เหมาะสมกับการค้นหาอย่างไร?ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะทำให้คุณเริ่มต้น: เพิ่มประสิทธิภาพชื่อ & amp; พาดหัวข่าว นี่เป็นพื้นที่หนึ่งที่หนังสือพิมพ์ควรมีส่วนอย่างเต็มที่! ผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการมักเขียนหัวข้อบทความที่สวยงามซึ่งอธิบายหัวข้อและดึงดูดความสนใจของผู้อ่านอย่างราบรื่น แต่บทความร้อยแก้วจะถูกทิ้งลงในเว็บไซต์หนังสือพิมพ์บางแห่งซึ่งอาจทำซ้ำชื่อของหนังสือพิมพ์สำหรับข้อความ TITLE ของหน้าเว็บทั้งหมดหรืออัดด้วยวันที่ชื่อหนังสือพิมพ์และข้อความการสร้างตราสินค้าอื่น ๆ ก่อนชื่อบทความ จำนวนนี้เป็นความผิดทางอาญาเกือบของป้ายชื่อ ชื่อมักจะเป็นข้อความลิงก์ที่แสดงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อพบหน้าเว็บในไซต์ของคุณตรงกับข้อความค้นหาและจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าต่างเบราเซอร์เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บ นอกจากนี้ใน HTML มีแท็กเฉพาะที่เรียกว่า "หัวเรื่อง" ซึ่งมีไว้สำหรับสิ่งที่ดูเหมือนว่าเป็น & mdash; ใช้เป็นตัวระบุหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยบนหน้าเว็บและควรใช้เมื่อแสดงหัวเรื่องของบทความ มีแท็กหัวเรื่อง 6 แบบให้เลือก (แต่ละแบบใช้แอตทริบิวต์แบบอักษรที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มหรือลดความสำคัญ) แต่หลักที่คุณต้องรู้จักคือ & lt; h1 & gt; ซึ่งเหมาะสำหรับใช้ในการแสดงหัวเรื่องของบทความบนหน้าเว็บ พาดหัวบทความควรปรากฏที่จุดเริ่มต้นไม่ใช่ส่วนท้ายของแท็กชื่อและจะปรากฏในแท็ก H1 บนหน้าเพื่อให้สามารถใช้งานได้ดีที่สุดและเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา เชื่อมโยงเนื้อหาทั้งหมดของคุณ จนถึงวันนี้เครื่องมือค้นหายังคงต้องพึ่งพาการเชื่อมโยงไปยังหน้าต่างๆเพื่อค้นหาและจัดทำดัชนีเนื้อหา สำหรับการใช้งานและการรวบรวมข้อมูลที่ดีฉันขอแนะนำให้ออกแบบลำดับชั้นของหน้าเว็บในไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้ใช้สามารถคลิกจากหน้าแรกไปยังหน้าเว็บที่แสดงเนื้อหา rt รายการลิงก์ระดับบนสุด (เช่นลิงก์ตามวันที่หรือประเภทประเภทข่าว) ลิงก์ระดับบนสุดเหล่านี้สามารถเชื่อมโยงไปยังหมวดหมู่ย่อยซึ่งเชื่อมโยงกับบทความที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ของคุณได้ทุกๆบทความ เช่นลำดับชั้นของการเชื่อมโยงเป็นหลักสำหรับผู้ใช้เว็บไซต์มนุษย์เพื่อนำทางลงในเนื้อหาทั้งหมดของคุณ แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ใช้ลำดับความสำคัญญาติของหน้าเว็บและเพื่อความหมายแบ่งหมวดหมู่เนื้อหา สร้างและดูแลรักษาแผนผังไซต์อย่างต่อเนื่อง ถึงแม้หน้าหมวดหมู่ที่ฉันกล่าวถึงข้างต้นมักจะเรียกว่า sitemaps อย่างอิสระ แต่ก็คือ "แผนผังไซต์" อย่างเป็นทางการ (ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้มาตรฐานที่ได้รับการยอมรับจากเครื่องมือค้นหาสำคัญ ๆ ทั้งหมด) เป็นรายการลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณที่เครื่องมือค้นหาใช้ค้นหาเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ควรใช้ร่วมกับลำดับชั้นของลิงก์ที่มีให้สำหรับผู้ใช้ของมนุษย์ แผนผังไซต์ช่วยประกันว่าเครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาหน้าเว็บทั้งหมดของคุณได้ มุ่งเน้นที่การสร้าง URL ที่ไม่หยุดหย่อน เครื่องมือค้นหามีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับหน้าที่มีอยู่รอบระยะเวลานานและบ่อยครั้งที่การเปลี่ยนตำแหน่งทางกายภาพของหน้าเว็บทำให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาทั้งสองเกิดความสับสน ดังนั้นพยายามออกแบบ URLs บทความที่ยังคงมีเสถียรภาพเมื่อบทความถูกเผยแพร่ไปจนถึงเมื่อเก็บถาวรในระยะยาว ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงไปยังบทความซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถตัดสินใจว่าหน้าเว็บเป็นอย่างไร หากคุณเปลี่ยน URL แล้วลิงก์ "คะแนน" สำหรับความนิยมจะไม่ชี้ไปที่บทความของคุณอีกต่อไป หากคุณต้องเปลี่ยน URL ให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 หากระบบของคุณเต็มไปด้วยกระบวนการเดิมที่กำหนดให้คุณต้องเปลี่ยน URL ของบทความของบทความเมื่อบทความข่าวปัจจุบันถูกย้ายไปเก็บถาวรจากนั้นเปลี่ยนเส้นทาง URL เดิมไปยังตำแหน่งสุดท้ายแทนที่จะเปลี่ยนข้อผิดพลาด หน้า. ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่คลิกผ่านจะไม่หยุดยั้งเพื่อพยายามหาตำแหน่งที่ถูกย้ายไปอยู่ที่นั่นพวกเขาจะละทิ้งไซต์ของคุณเพื่อพยายามหาข้อมูลที่อื่น และคำสั่งการเปลี่ยนเส้นทางควรเป็นการเปลี่ยนเส้นทางแบบ "ถาวร" 301 เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจะใช้ความนิยมของ URL เดิมกับ URL ใหม่ เสนอตัวเลือก "คลิกฟรีครั้งแรก" สำหรับหนังสือพิมพ์เหล่านั้นที่ต้องการลงทะเบียนหรือสมัครสมาชิกก่อนที่จะแสดงเนื้อหาที่เก็บถาวรโปรดอ่านที่ "โปรแกรมคลิกฟรีครั้งแรก" ของ Google กระบวนการนี้ช่วยให้ Google สามารถรวบรวมข้อมูลเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณและทำดัชนีได้และผู้ที่คลิกผ่านจาก Google สามารถดูและอ่านหน้าแรกได้ฟรี แต่คุณสามารถขอรับการชำระเงินหรือลงทะเบียนสำหรับหน้าถัดไปได้ สร้างการกำหนดชื่อการสมัครสมาชิกกับ Google หากคุณตั้งค่าให้กับ Google Google จะอนุญาตให้คุณมีการรวบรวมข้อมูลเนื้อหา แต่เมื่อผู้ใช้คลิกผ่านพวกเขาจะต้องจ่ายเงินหรือลงทะเบียนเพื่อดูบทความใด ๆ นี่เป็นที่ชื่นชอบของ Google เนื่องจากเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่ค่อยพอใจ หากไปเส้นทางนี้เราขอแนะนำให้แสดงบทความที่มีขนาดใหญ่พอสมควรสำหรับผู้ใช้ที่คลิกผ่านเป็นตัวอย่าง ด้วยวิธีดังกล่าวพวกเขาจะรู้สึกผิดหวังเล็กน้อยและอาจถูกดึงดูดในการสมัครรับข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม ปรับปรุงการค้นหาในไซต์ เช่นเดียวกับเรื่องการใช้งานให้พิจารณาใช้การค้นหาไซต์ของ Google หากการค้นหาไซต์ภายในของคุณทำงานได้ไม่ดี เมื่อหน้าที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพตามที่ได้อธิบายไว้ข้างต้นแล้วคุณสามารถใช้การค้นหาไซต์ของ Google และอาจปรับปรุงการใช้งานโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณได้ มีพื้นที่อื่น ๆ อีกมากมายสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหนังสือพิมพ์และนี่ไม่ใช่รายการที่ครบถ้วนสมบูรณ์ของการปรับปรุง SEO ซึ่งสามารถทำได้สำหรับบทความ การเปิดเผยที่เก็บข้อมูลที่ซ่อนและไม่ได้จัดทำดัชนีจะเป็นการเริ่มต้นที่ดี Google กำลังพยายามหาหนทางเพิ่มเติมในการช่วยอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์เช่นแผนการขยายระบบ micropayment ภายในหนึ่งปี micropayment ในความคิดของฉันจะดีกว่าการพยายามที่จะขอให้ใครบางคนซื้อการสมัครสมาชิกเป็นรายเดือนหรือรายปีเมื่อพวกเขาต้องการเข้าถึงเฉพาะบทความเดียว ฉันต้องการแนะนำการปรับปรุงส่วนที่จัดหรือการเป็นพันธมิตรกับไซต์ข่าวหลายแห่งสำหรับการสมัครรับข้อมูลหลายไซต์หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นได้สูญเสียส่วนแบ่งตลาดจำนวนมากไปยังไซต์ข่าวออนไลน์และผู้รวบรวมข้อมูล แต่การพัฒนาเพื่อปรับปรุงความนิยมและการเข้าชมของพวกเขาในระบบเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตอาจช่วยให้พวกเขากลับมาทำมาร์เก็ตแชร์และเพิ่มรายได้ได้ SEO ช่วยในการส่งเสริมและขยายกลุ่มผู้ชม หากคุณเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่ต้องการธุรกิจที่เพิ่มขึ้นอย่างจริงจังควรพิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณให้ดีขึ้น ความคิดเห็นบางอย่างที่แสดงในบทความนี้อาจเป็นของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนมีรายชื่ออยู่ที่นี่ เกี่ยวกับผู้แต่ง เรื่องราวยอดนิยมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง